作用一：激發購買興趣，根據顧客的興趣和季氣變化，把暢銷品或新品擺在顯眼的位置上，那么，小店的品位就會迅速提高，顧客也會對本店商品有一個直觀的認識，進而引起對小店的注意和興趣。作用二：增強購買信心，不但可以提高顧客選購商品的積極性，還可以增強其購買的信心，從而使其及早做出購買決定。
櫥窗展示柜設計的四個要點
1、位置要求
櫥窗橫度中心線最好能與顧客的視平線相等，那么，整個櫥窗內所陳列的商品都在顧客視野中。在櫥窗設計中，必須考慮密封防塵，防熱、防淋、防曬、防風、防盜等因素，要采取相關的措施。櫥窗設置的位置不能影響店面外觀造型，櫥窗建筑設計規模應與商店整體規模相適應。
2、產品擺放
櫥窗陳列的商品必須是本商店出售的，而且是最暢銷的商品。櫥窗陳列季節性商品必須在季節到來之前一個月預先陳列出來向顧客展示，這樣才能起到迎季宣傳的作用。陳列商品時，應先確定主題，無論是多種多類或是同種不同類的商品，均應系統地分種分類依主題陳列，使人一目了然地看到所宣傳介紹的商品內容和品牌文化，千萬不可隨意亂堆亂擺分散消費者視線。
3、色彩搭配
櫥窗布置應盡量少用商品作襯托、裝潢或鋪底，除根據櫥窗面積注意色彩調和、高低疏密均勻外，商品數量不宜過多或過少。要做到使顧客從遠處至近處、正面側面都能看到商品全貌。富有經營特色的商品應陳列在最引人注目的櫥窗里，并要放在最顯眼的位置。
容易液化變質的商品如食品糖果之類，以及日光照曬下容易損壞的商品，最好用其模型代替或加以適當的包裝保護。
4、保持干凈
櫥窗應經常打掃，保持清潔，特別是食品櫥窗。骯臟的櫥窗玻璃，櫥窗里面布滿灰塵，會給顧客不好的印象，引起對商品的懷疑或反感而失去購買的興趣。
櫥窗陳列需勤加更換，尤其是有時間性的宣傳以及陳列容易變質的商品尤應特別注意。每個櫥窗在更換或布置時，停止對外宣傳時間，一般必需在當天內完成。
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