今年雙十一的關注度比往年低了不少，雖然各大電商平臺都上線了花式促銷，但如今年輕人的消費行為已經回歸理性，“能省則省，把錢花在刀刃上”才是最根本的消費原則。今年的雙十一應該是同質化競爭最大的一屆。
雙十一是不是賣不動了？
在第15個雙十一到來之際，越來越多的平臺和主播加入了這場大促混戰，各大直播間開始展開激烈競爭。京東采銷直播間更是采用了“實況直播”的形式，隨時對標其他直播間的價格，并現場調價。主播聲稱：“這臺學習機，我剛剛看到對面（李佳琦直播間）賣4599，今天放一波狠價，直降1500，2999搶一波。”
不僅如此，幾大頭部主播也開始展開正面PK，其中“瘋狂小楊哥”直播間公開表示李佳琦控價控庫存，導致小楊哥直播間大量大牌商品被下架。這使得往年僅存在于暗中的價格戰，今年直接“撕”上了臺面。李佳琦深陷輿論風波之際，有網友詢問辛巴對于李佳琦事件的看法，辛巴表示，李佳琦成了平臺競爭的犧牲品。那么，在今年的雙十一大促中，以李佳琦為代表的“四大天王”，到底誰是最大的贏家呢？
1、李佳琦：雙十一首日場觀突破千萬 花西子銷售額近1500萬
今年雙十一首日，李佳琦的直播間觀眾人數突破了千萬，而他帶貨的花西子品牌的銷售額預計能達到1457萬元。雖然李佳琦直播間的狠價戰略備受爭議，但無疑取得了一定的成績。
2、羅永浩：帶貨2000萬郵輪行，創最高單品價格記錄
羅永浩在今年的雙十一中也展現出強勁的實力。已經退出“交個朋友”管理層的羅永浩，一邊忙著AR創業，一邊也積極參與帶貨活動。他在淘寶直播間中展示了一款價值2000萬元的整包大型郵輪，這一價格創下了最高單品價格的記錄。截至目前，這款商品已經成功售出1份。
3、辛巴：首日GMV超 34億元
不容忽視的是辛巴，雖然他曾聲稱要減少直播，但在雙十一大促期間，他依然全力以赴。辛巴在10月21日開啟了爆品清單大促直播，首戰的一款慕思真皮床的銷售額就超過了10億元。他的下一場直播定于10月28日，截至目前，已有超過73萬人預約。
4、瘋狂小楊哥：廣納賢才，矩陣不斷壯大
瘋狂小楊哥的直播間在雙十一期間也展現出了強勁的增長勢頭。小楊哥曾經提到，他旗下主播“七老板”在護膚行業有十幾年的經驗，簽約時粉絲僅有20多萬，但一個月帶貨銷售額已經達到幾十萬元。如今，七老板的粉絲已經超過了500萬，9月的帶貨銷售額更是突破了億元。此外，瘋狂小楊哥還簽約了粉絲量超過1800萬的“李炮兒”，并讓他擔任三只羊沈陽分公司的董事長。
綜合以上四位主播的表現來看，他們在今年的雙十一大促中都取得了可觀的成績。雖然李佳琦因為控價控庫存的策略受到了一些質疑，但他的直播間觀眾人數和銷售額依然非常可觀。羅永浩則通過創下最高單品價格的記錄吸引了大量關注，而辛巴和瘋狂小楊哥也分別展現出了自己的實力和增長潛力。
由于雙11尚未結束，目前也無法確定誰是最大的贏家，因為每個主播都有各自的特點和優勢。他們通過不同的策略和手段吸引了觀眾的關注，帶動了銷售額的增長。而對于消費者來說，能夠在這些主播的直播間中獲得更多的優惠和好處，無疑是最大的受益者。
為什么人們消費越來越理性了？
1、信息技術進步
隨著經濟的不斷發展和信息技術的進步，人們的消費觀念發生了重大變化。過去，相對較為稀缺的商品和服務使得消費者更為情感化和沖動化，追求奢侈品和獨特體驗。然而，隨著社會的進步，人們的生活水平普遍提高，物質需求相對得到滿足。同時，互聯網的普及和電子商務的興起使得消費者能夠輕松獲取豐富的產品信息和相互評價，從而更加理性地做出消費決策。
2、經濟不確定性
經濟不確定性也是推動理性消費興起的重要原因，許多人被迫重新審視自己的消費習慣。經濟的不確定性使得人們更注重儲蓄和理財，更加謹慎地選擇自己的消費項目。這種理性消費的轉變使得人們更注重實用性和性價比高的商品，減少了盲目消費和浪費現象。
3、環保意識崛起
環保意識的崛起也在推動理性消費的發展。人們開始關注產品的生產過程、材料來源和對環境的影響。他們更加傾向于購買綠色、可持續發展的產品，避免過度浪費和環境破壞。這種環保意識的崛起也促使企業更加注重產品的環保性，提供更多符合消費者需求的綠色商品。
4、社會觀念變化
隨著社會價值觀的變化，人們對物質追求的看法也發生了改變。過去，物質消費被廣泛看作是獲取幸福和滿足的唯一途徑，但現在人們逐漸認識到物質并不是快樂的唯一來源。心理健康、人際關系、社會責任等非物質因素逐漸成為人們追求幸福的重要組成部分。這種價值觀的變化使得人們更加理性地對待消費，將注意力轉向滿足自身需求和提升生活質量的方面。
