美國科技巨頭蘋果公司正面臨在中國市場的銷量下滑挑戰。據投行杰富瑞最新報告，iPhone在華銷量持續陷入頹勢，預計將進一步下降。
iPhone銷量不佳，對比華為增長
杰富瑞分析師引用行業調查數據指出，自去年9月蘋果推出iPhone 15系列以來，其在中國市場的銷量起步并不理想，同比降幅進一步擴大至30%。與此形成鮮明對比的是，中國本土品牌華為憑借其Mate 60系列手機實現了銷量的快速增長。華為于去年8月底推出這一系列新機型，杰富瑞預估其2023年智能手機出貨量為3500萬部。
iPhone價格下調未能激增銷量
盡管蘋果上周在各大在線購物平臺上對iPhone進行了折扣促銷，降低了平均售價，但這一策略并未能顯著提振銷量。去年12月，iPhone銷量已經出現了兩位數的下滑，并且杰富瑞預計蘋果手機在2024年也將面臨類似幅度的下降。
股市表現與分析師評級
巴克萊和派珀·桑德勒先后下調了蘋果的股票評級，對iPhone今年的銷售前景表示不看好。由于這些負面評級，蘋果的股價在上周四個交易日連續下跌，市值累計消失近1700億美元。截至上周五，蘋果股價較12月中旬的最高收盤價下跌了近10%。
蘋果市值挑戰與微軟競爭
蘋果曾在2022年7月成為全球市值最高的上市公司，并在去年年中市值一度突破3萬億美元。然而，隨著近期股價的連跌，蘋果的市值降至2.81萬億美元，微軟則有望以2.73萬億美元的市值奪回“全球市值最高公司”的寶座。
營收數據顯示iPhone的重要性
iPhone是蘋果公司最為重要的產品線，約半數收入來自于此。蘋果2023財年第四財季的營收為895億美元，其中iPhone的營收達到438.05億美元，占比接近一半。因此，iPhone在華銷量的下滑直接影響到了蘋果的業績表現和公司估值。
前景展望
蘋果公司在面臨市場競爭激烈和宏觀經濟壓力的雙重挑戰下，如何調整策略以穩定其在全球市場，尤其是在中國市場的地位，將是其高層管理層需要著重考慮的問題。同時，蘋果的產品創新能力、營銷戰略和供應鏈管理將在未來的業績中扮演關鍵角色。隨著投資者對其股票前景的重新評估，蘋果的市值亦將面臨新的考驗。
