“戀愛工作都煩惱，LOVE哪有LIVE好”。最近兩年，隨著音樂節成為最受年輕人青睞的生活新方式，由此帶來的社會、經濟效益，不斷刷新著人們對音樂節的固有認知。越來越多的品牌主借此強勢“開麥”，為音樂節注入新的玩法與活力。6月1日-2日，由海信家電旗下年輕化空調品牌科龍空調特約贊助的2024新青年音樂節在德州天衢新區激情開唱，通過在音樂節現場設置品牌活動專區、創新互動與產品體驗，為廣大樂迷打造了20秒涼爽一夏的live狂歡。
自2022年起，科龍空調已多次在新青年音樂節上亮相。此次科龍空調顯然是想延續“深耕音樂節場景”的營銷策略，繼續在場景中強化品牌年輕化標簽、喚醒消費者需求。線下音樂節之所以重新火爆，最核心的原因是，音樂節特有氛圍和情緒，尤其是人氣更高的嘉賓陣容、更震撼的現場氛圍，能給新生代樂迷帶來更直接、更強烈的情緒價值。
2024新青年音樂節齊聚二手玫瑰、陳楚生、草東沒有派對、逃跑計劃、回春丹和房東的貓等十四組藝人和樂隊，強大的演出陣容、多樣化的音樂風格，堪稱荷爾蒙“收割機”。立足于年輕化轉型的科龍空調深知，品牌年輕化本質上就是要和年輕人打成一片，讓更多年輕人從認識到熟悉，從無感到共鳴，最終成為他們在選擇家用空調時首選。
除了情緒層面的滿足，科龍空調還以更直接的產品體驗為年輕人“種草”。在音樂節這個年輕人的興趣場景下，科龍空調錨定了人群的關鍵需求——在德州當天30℃的氣溫下，樂迷們在隨著強烈的音浪跟唱、蹦迪時，常會出現揮汗如雨、燥熱難當的情況，急需一片清涼找回活力。找準場景需求的科龍空調，在現場為年輕人搭建了一片避暑納涼的產品體驗專區，讓廣大樂迷在盡興之余，也能在1650m³大風量的“活力加氣站”全身心感受極速制冷體驗，感受“20秒涼爽一夏”的清涼和暢爽。
對科龍空調而言，音樂節除了是與年輕人玩在一起的舞臺，也是對外展示新品的絕佳契機。今年的音樂節，科龍空調帶來的是2024歐洲杯官方指定省電寶系列產品。
科龍省電寶系列結合科龍對新高效空調的多年耕耘與追求，運用了ESO勁速雙向循環系統和制冷劑極速分布技術，可實現“20秒涼爽一夏”，并且巨省電，擁有遠超國家一級能效的能效比，掛機至高達5.28，柜機可達4.43；對比新三級能效的空調，可分別省電30%和28%。讓年輕人放心開，不心疼，免去“電費刺客”的后顧之憂。
同時亮相音樂節的還有即將上市的家用中央空調新品窄進深風管機，這款專為大面積客餐廳量身打造的中央空調，采用創新的貫流風道設計，完美隱藏回風口，400mm的超窄吊頂設計靈活融入各種家居設計風格，實現室內空間顏值躍升。還有nanoe™納米水離子技術、57℃高溫自清潔功能，高效凈化室內空氣，契合當代年輕人對家居空間高效利用和健康舒適生活的追求。
音樂節上，科龍空調還為樂迷們準備了豐富有趣的挑戰活動，例如參與抖音全民任務，有機會分享高達萬元的現金獎勵。此外，還有別出心裁的“20秒童心挑戰”，以及專業攝影師免費為參與者拍攝音樂節上的精彩瞬間，記錄下美好難忘的一刻。
為進一步滿足消費者在618購物節期間的購買體驗，科龍空調特地在音樂節期間安排了京東專場直播。直播中，觀眾除了有機會深入了解省電寶系列的魅力，還能享受科龍空調精心準備的專屬優惠，包括幸運轉盤抽獎、滿額立減以及以舊換新等超值福利。
最后，當我們再整體回顧科龍空調2024新青年音樂節的年輕化營銷，不難發現，科龍空調在深入音樂節場景、融入年輕社交場域的過程中，全程圍繞著年輕人的情緒價值、場景需求和社交需求，以獨特的產品價值，進行了由淺至深的全面滿足。如果一定要總結科龍空調能夠持續打動年輕人的核心思路，那么一定是：始終把目光投向年輕消費者，不管是產品還是營銷，以消費者需求為起點，就總能為品牌找到彎道超車的答案。
