近年來，隨著智能家電市場(chǎng)的快速發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)品牌選擇的需求日益增加。在清潔家電領(lǐng)域，追覓（Dreame）和MOVA這兩個(gè)名字頻頻出現(xiàn)在消費(fèi)者的視野中。許多人好奇：MOVA和追覓是一個(gè)品牌嗎？如果不是，它們之間又有哪些區(qū)別？本文將從品牌關(guān)系、定位、技術(shù)特點(diǎn)、產(chǎn)品差異、市場(chǎng)表現(xiàn)等多個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)剖析，幫助大家全面了解這兩者之間的聯(lián)系與不同。
一、MOVA和追覓的品牌關(guān)系
追覓（全稱“追覓科技”）是一家成立于2017年的全球化智能家電企業(yè)，總部位于江蘇蘇州。追覓以其在高速數(shù)字馬達(dá)、智能算法和機(jī)器人技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新而聞名，產(chǎn)品覆蓋掃地機(jī)器人、無線吸塵器、洗地機(jī)、高速吹風(fēng)機(jī)等多個(gè)品類。MOVA則是追覓科技旗下的一個(gè)子品牌，專注于清潔家電領(lǐng)域。
從嚴(yán)格意義上講，MOVA和追覓并不是同一個(gè)品牌，而是母品牌與子品牌的關(guān)系。追覓作為母公司和核心品牌，擁有更廣泛的產(chǎn)品線和市場(chǎng)布局，而MOVA則是基于追覓技術(shù)生態(tài)體系打造的子品牌，聚焦于家庭清潔解決方案。換句話說，MOVA是追覓品牌戰(zhàn)略中的一部分，兩者在技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)供應(yīng)鏈等方面共享資源，但在品牌定位和市場(chǎng)推廣上各有側(cè)重。
這種母子品牌模式在智能家電行業(yè)并不少見。例如，小米與其子品牌米家（MIJIA）也有類似的關(guān)系，小米提供技術(shù)支持和品牌背書，而米家則專注于特定品類（如生活家電）的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。追覓與MOVA的關(guān)系亦是如此，MOVA依托追覓的技術(shù)積累和全球?qū)＠ń刂聊壳埃芬挀碛?400多項(xiàng)技術(shù)專利），以更聚焦的方式服務(wù)特定消費(fèi)群體。
二、品牌定位與使命的區(qū)別
追覓和MOVA雖然同屬一個(gè)技術(shù)生態(tài)，但它們的品牌定位和使命有著顯著差異。
1. 追覓的定位與使命
追覓的品牌愿景是通過技術(shù)創(chuàng)新“讓全球億萬家庭暢享科技之美”，其定位是一個(gè)全球化、綜合性的智能家電品牌。追覓的產(chǎn)品不僅限于清潔類家電，還包括高速吹風(fēng)機(jī)等個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品，以及掃地機(jī)器人等智能家居設(shè)備。這種多元化的產(chǎn)品布局反映了追覓希望通過技術(shù)驅(qū)動(dòng)，滿足消費(fèi)者在多種生活場(chǎng)景下的需求。
追覓的品牌形象更傾向于“科技感”和“全球化”，其產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷策略也更注重年輕化、智能化。例如，追覓的高速吹風(fēng)機(jī)憑借10萬轉(zhuǎn)/分鐘的馬達(dá)性能，與戴森等國(guó)際品牌正面競(jìng)爭(zhēng)，展現(xiàn)了其技術(shù)實(shí)力和市場(chǎng)野心。
2. MOVA的定位與使命
相比之下，MOVA的定位更加聚焦，其品牌使命是“讓清潔更輕松，讓享受更純粹”。MOVA專注于清潔家電領(lǐng)域，旨在為用戶提供高效、專業(yè)且人性化的清潔解決方案。與追覓的多元化相比，MOVA更像是一個(gè)“清潔專家”，其產(chǎn)品線主要圍繞洗地機(jī)、吸塵器等清潔設(shè)備展開。
MOVA還特別關(guān)注細(xì)分市場(chǎng)的需求。例如，針對(duì)養(yǎng)寵家庭的清潔痛點(diǎn)，MOVA成立了寵物研究實(shí)驗(yàn)室，推出帶有寵物毛發(fā)清潔優(yōu)化功能的產(chǎn)品。這種精準(zhǔn)定位讓MOVA在清潔領(lǐng)域形成了差異化優(yōu)勢(shì)，尤其受到注重家居清潔體驗(yàn)的消費(fèi)者的青睞。
三、技術(shù)與研發(fā)的共通性與差異
作為母品牌和子品牌，追覓和MOVA在技術(shù)上有很強(qiáng)的共通性，但具體應(yīng)用上也存在一定差異。
1. 技術(shù)共通性
追覓的核心技術(shù)包括高速數(shù)字馬達(dá)、智能算法和機(jī)器人導(dǎo)航技術(shù)，這些技術(shù)也被廣泛應(yīng)用于MOVA的產(chǎn)品中。例如，追覓自主研發(fā)的10萬轉(zhuǎn)/分鐘高速無刷馬達(dá)，不僅出現(xiàn)在追覓的吸塵器和吹風(fēng)機(jī)中，也可能是MOVA洗地機(jī)或吸塵器強(qiáng)勁吸力的技術(shù)基礎(chǔ)。此外，追覓在智能算法（如路徑規(guī)劃）和電池管理方面的積累，也為MOVA的產(chǎn)品提供了支持。
這種技術(shù)共享的優(yōu)勢(shì)在于，MOVA無需從零開始建立研發(fā)體系，而是可以直接站在追覓的“技術(shù)肩膀”上，快速推出成熟產(chǎn)品。這也是為什么MOVA作為一個(gè)相對(duì)年輕的子品牌，卻能在短時(shí)間內(nèi)獲得市場(chǎng)認(rèn)可的原因之一。
2. 技術(shù)應(yīng)用的差異
盡管技術(shù)基礎(chǔ)相同，MOVA和追覓在技術(shù)應(yīng)用上有所側(cè)重。追覓的技術(shù)研發(fā)更偏向于多品類創(chuàng)新，例如其掃地機(jī)器人可能集成激光雷達(dá)導(dǎo)航（LiDAR）和AI視覺識(shí)別技術(shù)，而高速吹風(fēng)機(jī)則注重風(fēng)速和溫控的極致優(yōu)化。MOVA則將技術(shù)集中在清潔場(chǎng)景的深度優(yōu)化上，例如活水洗地系統(tǒng)、熱風(fēng)烘干功能等，這些設(shè)計(jì)更貼合清潔家電的具體需求。
以洗地機(jī)為例，MOVA T20洗地機(jī)主打“活水清潔+熱風(fēng)烘干”，通過技術(shù)創(chuàng)新解決傳統(tǒng)拖把清潔后地板潮濕、細(xì)菌滋生的問題。而追覓的洗地機(jī)產(chǎn)品（如追覓H12系列）雖然也有類似功能，但其品牌宣傳更強(qiáng)調(diào)全能性和智能化，與MOVA的“清潔專業(yè)化”形成差異。
四、產(chǎn)品線的對(duì)比與差異
產(chǎn)品是品牌差異最直觀的體現(xiàn)。以下是對(duì)追覓和MOVA產(chǎn)品線的詳細(xì)對(duì)比：
1. 追覓的產(chǎn)品線
追覓的產(chǎn)品線較為豐富，涵蓋以下幾大類：
• 掃地機(jī)器人：如追覓L10系列，配備激光導(dǎo)航和自動(dòng)集塵功能。
• 無線吸塵器：如追覓V12，注重輕量化和強(qiáng)勁吸力。
• 洗地機(jī)：如追覓H12，強(qiáng)調(diào)多場(chǎng)景清潔能力。
• 高速吹風(fēng)機(jī)：如追覓AHD系列，主打高風(fēng)速和護(hù)發(fā)功能。
追覓的產(chǎn)品設(shè)計(jì)更注重跨品類的技術(shù)融合，例如吸塵器和吹風(fēng)機(jī)都采用了高速馬達(dá)技術(shù)，展現(xiàn)了其技術(shù)驅(qū)動(dòng)的品牌特性。
2. MOVA的產(chǎn)品線
MOVA的產(chǎn)品線相對(duì)集中，主要包括：
• 洗地機(jī)：如MOVA T20，突出活水清潔和烘干功能。
• 吸塵器：如MOVA寵物版吸塵器，針對(duì)毛發(fā)清潔優(yōu)化。
• 吹風(fēng)機(jī)（部分型號(hào)）：與追覓老款吹風(fēng)機(jī)參數(shù)相似，但價(jià)格更低。
有消費(fèi)者指出，MOVA的部分產(chǎn)品（如吹風(fēng)機(jī)）與追覓老款產(chǎn)品在設(shè)計(jì)和性能上高度相似，可能只是“換殼”版本，但MOVA通常以更低的價(jià)格吸引用戶。這種策略類似于“性價(jià)比路線”，讓MOVA在清潔家電市場(chǎng)中快速站穩(wěn)腳跟。
3. 用戶體驗(yàn)的差異
從用戶反饋來看，追覓的產(chǎn)品更強(qiáng)調(diào)智能化和高端感，適合追求科技體驗(yàn)的消費(fèi)者。而MOVA的產(chǎn)品則更注重實(shí)用性和專業(yè)性，尤其在清潔效率和細(xì)節(jié)處理（如寵物毛發(fā)清理）上表現(xiàn)突出。例如，MOVA T20的熱風(fēng)烘干功能被許多用戶稱贊為“懶人福音”，而追覓H12則因多功能性受到青睞。
五、市場(chǎng)表現(xiàn)與消費(fèi)者認(rèn)知
1. 追覓的市場(chǎng)表現(xiàn)
作為母品牌，追覓在全球市場(chǎng)的布局更為廣泛。截至目前，追覓產(chǎn)品銷往83個(gè)國(guó)家和地區(qū)，尤其在歐洲、北美和亞洲市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁。2023年，追覓在高速吹風(fēng)機(jī)和掃地機(jī)器人領(lǐng)域的銷量增長(zhǎng)顯著，與戴森、iRobot等國(guó)際品牌形成競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。這種全球化戰(zhàn)略得益于追覓強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)和供應(yīng)鏈能力。
2. MOVA的市場(chǎng)表現(xiàn)
MOVA的市場(chǎng)覆蓋范圍相對(duì)較小，主要集中在中國(guó)等核心市場(chǎng)。作為子品牌，MOVA更多依賴追覓的品牌影響力和渠道資源，通過電商平臺(tái)（如天貓、京東）推廣產(chǎn)品。MOVA的定價(jià)策略通常比追覓更親民，吸引了大量預(yù)算有限但注重清潔效果的消費(fèi)者。
3. 消費(fèi)者認(rèn)知
在消費(fèi)者眼中，追覓更像是一個(gè)“全能型科技品牌”，而MOVA則被視為“清潔家電專家”。這種認(rèn)知差異也影響了購(gòu)買決策：追求多功能智能家電的用戶更傾向于追覓，而專注于清潔需求的家庭則可能選擇MOVA。
——總結(jié)與購(gòu)買建議：
MOVA和追覓并非同一個(gè)品牌，而是母子品牌關(guān)系。追覓是技術(shù)驅(qū)動(dòng)的全球化智能家電品牌，產(chǎn)品線廣泛且注重智能化；MOVA則是追覓旗下的清潔家電子品牌，專注于清潔場(chǎng)景的極致體驗(yàn)。兩者的技術(shù)基礎(chǔ)一致，但定位、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和市場(chǎng)策略各有側(cè)重。
對(duì)于消費(fèi)者來說，選擇MOVA還是追覓取決于具體需求：
• 如果需要一款專業(yè)的清潔設(shè)備（如洗地機(jī)或吸塵器），MOVA可能是更直接、性價(jià)比更高的選擇。
• 如果想要更全面的智能家電體驗(yàn)（如掃地機(jī)器人+吹風(fēng)機(jī)），追覓的產(chǎn)品線會(huì)更適合。
無論選擇哪一個(gè)品牌，追覓和MOVA的背后都有強(qiáng)大的技術(shù)支持和市場(chǎng)驗(yàn)證，消費(fèi)者可以根據(jù)預(yù)算和需求放心選購(gòu)。在智能家電的浪潮中，這對(duì)“母子組合”無疑為用戶提供了更多樣化的選擇。
