在家居裝修領域，瓷磚作為核心建材之一，其品質和性價比直接影響裝修效果和消費者體驗。夢之家瓷磚作為近年來備受關注的新銳品牌，以“小預算的好瓷磚”為口號，迅速在陶瓷行業中嶄露頭角。
一、夢之家瓷磚的品牌背景
夢之家瓷磚創立于2008年，總部位于中國陶瓷產業重鎮——佛山市石灣鎮，隸屬于東鵬控股集團。東鵬控股是中國陶瓷行業的領軍企業，擁有50余年的生產經驗和技術積累，產品覆蓋瓷磚、衛浴、木地板等多個領域。夢之家作為東鵬旗下的子品牌，專注于高性價比的建筑衛生陶瓷產品，定位于中國陶瓷行業的下沉市場（如三四五線城市），旨在為中小預算家庭提供優質的裝修解決方案。
夢之家的品牌發展歷程清晰可見：
• 2008年：東鵬集團推出夢之家仿古磚產品，邁出品牌雛形的第一步。
• 2014年：東鵬控股正式注冊“夢之家MOJICA”商標，為品牌獨立化奠定基礎。
• 2020年：夢之家擴展至全品類陶瓷產品，涵蓋拋光磚、瓷片、仿古磚等。
• 2021年：夢之家啟動品牌獨立運作，聚焦下沉市場，提出“小預算的好瓷磚”口號，并進行VI（視覺形象）戰略升級。
• 2022年初：全國專賣店超過200家，擁有14個生產基地和40個物流中心倉，品牌影響力顯著提升。
夢之家以“瓷磚界的小米”為目標，通過技術創新和成本優化，為消費者提供高品質、低價格的產品，同時通過倉儲式工廠店模式和強大的賦能團隊，助力加盟商快速開拓市場。
二、夢之家瓷磚與東鵬的關系
1. 隸屬關系
夢之家瓷磚是東鵬控股集團的全資子品牌，依托東鵬的生產基地、研發團隊和供應鏈體系運營。東鵬控股作為中國陶瓷行業的龍頭企業，擁有佛山、清遠、江西等多個生產基地，年產能超7000萬平方米。夢之家充分利用東鵬的資源優勢，在生產設備、工藝技術、原材料采購等方面與母品牌保持高度協同，確保產品質量和市場競爭力。
2. 品牌定位差異
盡管夢之家隸屬于東鵬，但其市場定位與東鵬主品牌存在明顯差異：
• 東鵬主品牌：定位中高端市場，產品覆蓋高端瓷磚、衛浴、整裝定制等，面向一二線城市及追求品質的消費者，價格相對較高。
• 夢之家：聚焦下沉市場，強調高性價比，產品以中小戶型家庭裝修為主，價格親民，適合三四五線城市及預算有限的消費者。
這種差異化定位使夢之家成為東鵬集團拓展市場覆蓋率的重要棋子。東鵬通過夢之家精準切入下沉市場，滿足更多消費者的需求，同時避免與主品牌形成內部競爭。
3. 資源共享與獨立運營
夢之家在生產和供應鏈上依賴東鵬的資源，如共享生產基地和物流網絡，但在品牌運營上保持相對獨立。2021年起，夢之家啟動獨立品牌運作，擁有自己的設計團隊、營銷團隊和加盟體系。這種模式既保證了產品質量的穩定性，又賦予了夢之家靈活的市場策略，助力其快速擴張。
三、夢之家瓷磚的質量表現
1. 優質原材料
夢之家在全球范圍內精選原材料，確保產品品質：
• 釉料與化工原料：從意大利、西班牙等國家進口優質釉料，提升瓷磚的光澤度、耐磨性和防污性。
• 陶土：在國內優質瓷土產區（如廣東、江西）采購高品質陶土，保證坯體強度。
• 高鋁球蛋：原料中加入高鋁球蛋，增強瓷磚的硬度和耐久性。
這些高標準原材料為夢之家瓷磚的優異性能奠定了基礎。
2. 先進制造工藝
夢之家依托東鵬的現代化生產設備和工藝，采用行業領先的制造技術：
• 高清噴墨打印：實現圖案的細膩還原，紋理逼真，符合現代審美。
• 高溫燒制：確保瓷磚坯體致密，吸水率低（≤0.5%），耐磨耐用。
• 精密切割：瓷磚邊角平整，尺寸精準，便于鋪貼施工。
此外，夢之家生產基地配備自動化生產線和智能檢測設備，從坯料到成品全程監控，減少瑕疵率。
3. 創新設計
夢之家擁有上百位專業設計與研發人員，產品設計緊跟國內外潮流：
• 風格多樣：涵蓋現代簡約、北歐風、工業風、中式風等多種風格，滿足不同消費者喜好。
• 規格齊全：提供600×600mm、800×800mm、300×600mm等多種規格，適應地板、墻面等場景。
• 趨勢引領：設計團隊預測未來5-10年的流行趨勢，推出大理石紋、木紋、水泥紋等熱門系列。
創新設計不僅提升了產品的美觀性，也增強了市場競爭力。
4. 嚴格品控
夢之家在品控上延續東鵬的嚴苛標準：
• 多重檢測：從原料入庫到成品出廠，經歷數十道質檢工序，確保產品無裂紋、無色差。
• 國家認證：產品通過ISO9001質量管理體系認證和3C認證，符合國家環保和安全標準。
• 耐久測試：瓷磚經過耐磨性、防滑性、抗壓性等測試，確保長期使用不褪色、不龜裂。
5. 消費者與加盟商反饋
根據市場反饋，夢之家瓷磚在消費者中口碑良好：
• 消費者評價：許多用戶表示夢之家瓷磚“價格實惠、質量過硬”，鋪貼效果美觀，耐用性強，適合家庭裝修。
• 加盟商認可：加盟商認為夢之家的倉儲式工廠店模式降低了運營成本，產品性價比高，容易吸引客戶。
四、夢之家瓷磚的品牌特色
1. “小預算的好瓷磚”理念
夢之家借鑒“小米模式”，通過技術創新和成本優化，將高質量瓷磚以低價格推向市場。其產品定價通常比同品質競品低20%-30%，深受中小預算家庭歡迎。
2. 倉儲式工廠店模式
夢之家提出倉儲式工廠店模式，鼓勵加盟商在原有倉庫基礎上進行低成本升級，打造集展示、銷售、倉儲為一體的終端門店。這種模式具有以下優勢：
• 成本低：改造費用遠低于傳統專賣店，減輕加盟商負擔。
• 信任度高：消費者對倉儲店的直觀印象是“廠家直銷”，轉化率高。
• 效率高：就近倉儲減少物流時間，提升交付速度。
3. 強大的供應鏈體系
夢之家依托東鵬的14個生產基地和40個物流中心倉，構建了覆蓋全國的供應鏈網絡。每個物流倉配備加工服務能力，確保產品及時交付，同時降低經銷商的物流成本。未來，夢之家計劃布局更多倉儲中心，進一步鞏固供應鏈優勢。
4. 全方位賦能支持
夢之家擁有百余人的專業團隊，為加盟商提供360度支持：
• 設計支持：提供平面設計、空間設計和裝修方案。
• 營銷賦能：策劃活動、運營新媒體、推廣新零售。
• 培訓服務：從產品知識到銷售技巧，全程指導。
• 銷售協助：幫助門店提升成交率和客戶滿意度。
5. 聚焦下沉市場
夢之家精準定位三四五線城市，抓住新銳消費群體和國潮崛起的機遇，推出“年輕裝修精選夢之家”理念，滿足年輕消費者的個性化需求。
五、夢之家瓷磚的市場表現與未來展望
截至2022年初，夢之家在全國擁有超200家專賣店，覆蓋華南、華東、西南等區域，市場表現強勁。其成功得益于以下因素：
1. 高性價比：滿足下沉市場對優質低價產品的需求。
2. 創新模式：倉儲式工廠店和供應鏈優化降低運營成本。
3. 品牌賦能：強大的團隊支持提升加盟商競爭力。
4. 東鵬背書：母品牌的信譽和技術為夢之家保駕護航。
展望未來，夢之家計劃進一步擴大生產和倉儲布局，深耕下沉市場，同時加大研發投入，推出更多環保、低碳的創新產品。在陶瓷行業“內卷”加劇的背景下，夢之家通過模式創新和精準定位，為行業注入新活力，有望成為國貨瓷磚的新標桿。
