近年來，智能電視市場經歷了前所未有的變化。曾經是家庭娛樂中心的電視，如今面臨著觀眾的持續流失。前瞻產業研究院的《2024年中國智能電視交互新趨勢報告》顯示，自2016年以來，我國電視開機率由70%驟降至2022年的不到30%。在這背后，不僅是技術的迭代，更是消費者習慣和市場環境的深刻變遷。
一、市場疲軟的背后
奧維云網（AVC）的數據揭示了智能電視市場的不容樂觀現狀。2023年前三季度，國內累計銷售彩電2162萬臺，同比下滑13.02%；銷售額為727億元，同比下降5.46%。這一連續5年的下滑趨勢，揭示了市場的深層次問題。
1、市場飽和
隨著過去十年的快速增長，智能電視市場達到了一個相對飽和的狀態。家庭更新周期延長，新的購買需求下降。
2、競爭激烈
眾多品牌的涌入使得市場競爭愈發激烈。同時，手機、平板等移動智能設備的興起，分散了消費者對智能電視的注意力。
3、內容分流
網絡視頻服務的興起，如抖音、快手和騰訊視頻，吸引了大量觀眾，導致電視機開機率下降。
4、消費習慣變化
年輕一代更傾向于使用個人設備觀看視頻內容，他們偏好的個性化和移動化與傳統的電視觀看體驗有著顯著差異。
二、電視轉型的曙光
盡管面臨挑戰，智能電視廠商并沒有放棄市場。他們正在尋找新的增長點，以期在變革中找到新的生命力。
1、技術創新
4K、8K高清技術，HDR，以及AI智能化成為了新的賣點。電視廠商紛紛推出與時俱進的產品，試圖通過技術創新吸引消費者。
2、交互體驗升級
為了滿足年輕消費者的需求，智能電視正在變得更加個性化和智能化，提供更加豐富的交互體驗，如語音控制、智能家居集成等。
3、內容多元化
智能電視廠商開始與內容提供商合作，為用戶提供更多元化的內容選擇，從而增強用戶粘性。
4、跨界合作
智能電視正成為家庭智能生態的一部分。廠商與其他智能設備制造商合作，實現互聯互通，打造全屋智能體驗。
三、電視行業前景展望
智能電視行業的未來，無疑是充滿挑戰與機遇并存的。隨著5G技術的普及和物聯網的發展，智能電視有望成為家庭智能網絡的中樞。品牌們需要不斷創新，緊跟消費者的變化，以及時應對市場的變動。
1、家庭中心的再定位
智能電視需要重新定位為家庭娛樂和生活中心，通過提供更加豐富的內容和服務，重新吸引用戶。
2、跨界融合
與游戲、健康、教育等其他行業的跨界融合，將為智能電視帶來新的增長機會。
3、市場細分
針對不同消費群體定制化產品和服務，滿足他們多樣化的需求，是未來智能電視市場競爭的關鍵。
4、國際化戰略
面對國內市場的飽和，中國智能電視品牌需擴展海外市場，通過國際化戰略尋找新的增長點。
智能電視市場經歷了增長、飽和到轉型的復雜過程。未來，這個行業將隨著技術進步和消費者習慣的演變繼續發展。適者生存，只有那些能夠準確把握市場脈動、不斷創新并提供超越期待的體驗的品牌，才能在競爭激烈的市場中占據一席之地。
