在裝修的過程中,我們總擔心一件事——那就是“過時”。想象一下,父母鐘愛的花開富貴風衣柜、家和萬事興的掛畫、蕾絲邊的空調罩,在年輕一代的子女眼中可能就成為了“迷之裝修組合”。而市場上的流行趨勢,以及明年可能成為潮流的新風尚,無疑是家居消費者乃至從業者都迫切希望知道的秘密。
近日,酷家樂發布《酷家樂全空間趨勢報告》(以下簡稱“報告”)。該報告,基于2024年其平臺上超過4.9萬家企業及超7600萬月度活躍設計師的使用數據,從中剖析了當前家居行業的“潛流”,并對2024年的市場未來增長方向提供了寶貴的參考。作為連續四年精準把握家居趨勢的報告,不僅是業內家居企業制定戰略的“指南針”,更是被不少網友戲稱“明年家居潮流的開卷考試”。
01新興設計風格引領未來,中古風與意式設計崛起
在家居行業,品牌能否獲得市場的青睞,很大程度上取決于其對用戶喜好和流行趨勢的敏銳洞察和精準把握。2020下半年出現的侘寂風、奶油風,在進入2022上半年后,迅速變成兩匹黑馬,設計需求呈現爆發式增長:侘寂風方案數同比2021上半年增長超358%,而奶油風更是激增7100%以上。
基于這一趨勢,許多家居企業和設計師迅速捕捉到了市場變化,開始為消費者量身定制相應的設計方案。在企業與消費者的“雙向奔赴”下,2023年奶油風方案量同比2022年增長了14倍,在年度風格占比分布中達到6%,而侘寂風方案量也增長了8倍之多。
而今年的報告顯示,奶油風、侘寂風的增長勢頭已趨于平穩。與此同時,復古風(含中古風)和意式風格則增長顯著,分別實現了293.2%和148.8%的增長率。這兩匹黑馬是否有機會復制奶油風的爆款之路呢,讓我們拭目以待。
02西北大開發戰略的成績,悄然映現在家居趨勢報告中
最新發布的《酷家樂全空間趨勢報告》揭示了一個意想不到的現象,西北地區的裝修市場正在迅速崛起,成為全國裝修市場的一抹亮色。盡管,2024年華東裝修市場規模仍在全國占據主導地位,擁有最多的新增設計方案量和活躍的專業設計師數,但增速最快的卻是西北地區。
全國各區域近三年家裝設計方案量趨勢變化
具體數據顯示,2024年的西北地區裝修市場規模顯著擴大,新增設計方案量同比去年增長了10.1%,活躍設計師人數的同比增長率更是達到了7.8%,為全國最高。天水市、咸陽市、渭南市、西安市和銀川市成為西北地區方案增長和活躍度最大的五座城市。憑借一碗麻辣燙出圈的甘肅天水,不僅在美食界成為新晉“頂流”,在西北的家居裝修市場,也榜上有名。
在全國房地產市場普遍增長乏力的情況下,以西安為代表的西北房產市場卻逆勢增長,彰顯了政策支持和市場需求共同作用下的新機遇,也預示著該區域未來在居住品質提升方面的巨大潛力。
03今年的裝修熱度,各線城市差異幾何?
根據國家統計局的數據,今年的前8個月房產交易量下滑了約兩成,似乎表明購房投資的熱情正在降溫。然而,根據酷家樂的報告卻告訴了我們一個不同的故事:2024年,酷家樂平臺上新增的家裝設計方案總量僅下滑了4個百分點,這實際上反映了一個有趣的現象,即使買房投資的熱度有所減弱,但人們對家居裝修的需求卻在升溫。
盡管增量開發的時代正在遠去,但存量時代深耕居民需求的美好生活時代正在來臨。從不同城市等級來看,三線及以下城市的新增方案量和活躍專業設計師數量均出現了逆勢增長,分別達到了1.2%和4.1%。這一變化背后的原因在于城鎮化進程的加快和縣城購房新政的持續加碼,在更廣闊的縣城市場,消費者對于居家品質和設計有了更多的重視和要求。
04 明年的市場預測,哪些板塊更具潛力?
根據報告顯示,中國各等級城市的改善型住宅需求顯著上漲,110㎡以上的寬敞戶型正成為越來越多家庭的心頭好,這一趨勢在2023年的基礎上更是節節攀升。
在這場改善型住房的浪潮中,高定家居企業今年的數據格外亮眼。根據報告顯示,2024年,高定企業的方案量同比逆勢增長超過10%,并且相比于整體主流設計戶型,高定在110㎡以上的改善型戶型明顯占比更多。這似乎意味著,在消費升級的大背景下,改善型住房需求會成為市場的新引擎。
2024年高定家居戶型與整體主流戶型對比
而在硬裝行業,新材料的應用也正在掀起一場革命。墻面裝飾新材料如藝術漆、巖板等受到了更多關注,特別是仿石漆,其漲幅接近7倍。未來,仿石漆有望在別墅、公共建筑和舊樓翻新改造中大放異彩。
近年來,酷家樂不僅服務于家居企業,更是向全空間場景拓展,目前已經在建筑、電商、連鎖商業、文博展覽、廣告營銷等千行百業場景中實現落地。例如在跨境電商領域,越來越多的企業正在擁抱酷家樂。
報告顯示,跨境電商企業使用棚拍產品的企業數、渲染圖量、渲染視頻量每個季度都在以驚人的速度增長,尤其是在視頻內容的輸出量上。這意味著在出海浪潮中,跨境電商企業正越來越依賴這些數字利器,來提升商品展示效果,促進銷售的轉化。
2024年前三季度酷家樂電商棚拍渲染圖與視頻數量趨勢
扎根于中國家居市場土壤產出的《酷家樂全空間趨勢報告》,挖掘出了打破信息差的“明年潮流趨勢”,也展現出了一個頗具活力的家居消費市場。隨著消費者對美好生活的追求不斷升級,家居行業正迎來新的機遇和挑戰。讓我們一起期待,明年的家居市場將如何演繹這場潮流與創新。
