戴森，一向以其卓越的創新能力和高端產品聞名于世。從最初的吸塵器到后來的吹風機，戴森一直以其領先的技術和高品質的產品在市場上占據一席之地。然而，隨著市場競爭的加劇，戴森的核心業務領域逐漸被其他品牌蠶食。為了尋找新的增長點，戴森近期推出了一款頭戴式降噪耳機——OnTrac，試圖通過降噪、超長續航及多達196種外觀定制等特性切入耳機市場。
OnTrac的產品特點
重量和設計
根據官方信息，OnTrac的重量為451克，比同等價位的蘋果AirPods Max（約385克）要重66克。長時間佩戴這款耳機可能會帶來不適，尤其在進行運動時，比如跑步等活動。一些用戶在使用后表示，耳機的重量和設計使得長時間佩戴會對耳朵和頸部造成壓力。正如一位用戶所言，“戴著OnTrac跑步后直言，‘夾得我耳朵疼，可能我腦袋大。’”這種反饋表明，耳機的設計可能并不適合所有用戶。
音質和降噪
在音質和降噪方面，OnTrac同樣面臨挑戰。盡管戴森擁有豐富的技術積累，但在耳機音質領域，它顯然不及一些老牌廠商。多數體驗過OnTrac的用戶對它的音效頗有微詞。例如，一些用戶在對比OnTrac與索尼、AirPods Max等品牌音質后直言：“音質完全不能打，還是索尼和APM更好，帶空間音頻和降噪，APM完勝。”這意味著，盡管戴森在其他領域表現出色，但在耳機音質方面還需進一步提升。
價格定位
OnTrac的售價為3899元，這一定價已經遠高于市場中95%以上的高端耳機品牌。以此價格，OnTrac直接對標蘋果的AirPods Max（3999元）。然而，在音質和舒適度尚未得到廣泛認可的情況下，這一高價定位可能難以吸引主流消費者。正如一些消費者所言，“一個耳罩就要400元，真的買不起。”
外觀定制
OnTrac通過耳機本體的銀、黑、金、橙四種配色搭配七種顏色的外蓋和耳墊，提供了多達196種個性化的外觀混搭選擇。這雖然為用戶提供了更多選擇，但在專業耳機市場，外觀設計往往并不是消費者最主要的考慮因素。業界調侃道“科技以換色為本”“科技不夠顏色來湊”，這反映了業界對戴森這一策略的質疑。
市場反應和用戶反饋
OnTrac面市后，用戶的反饋主要集中在三個方面：太重、太貴、音質對不起價格。這些問題不僅影響了用戶的購買意愿，也對戴森的品牌形象造成了一定的影響。一些用戶在社交媒體上表示，對戴森的耳機感到失望，如“一位用戶在戴著OnTrac跑步后直言，‘夾得我耳朵疼，可能我腦袋大。’”這種負面的用戶體驗可能會對戴森的市場推廣造成不利影響。
戴森的挑戰和未來展望
進入耳機市場的挑戰
在業內人士看來，戴森雖然有此前做空氣凈化耳機 Dyson Zone的積累，但在音效等其他更為專業的領域，仍無法比肩主流耳機品牌。此外，戴森跨界造耳機還存在著品牌認知度不足的問題。對于多數用戶而言，如何克服將一個吸塵器品牌掛在腦袋上的心理障礙，也將會是一個挑戰。
市場競爭
耳機市場已經進入紅海，競爭異常激烈。索尼、森海塞爾、Bose等老牌廠商在音質和降噪技術上都有著深厚的積累，而蘋果的AirPods系列憑借其與蘋果生態系統的無縫集成也占據了大量市場份額。戴森要在這個市場中脫穎而出，需要在技術和用戶體驗上做出更多努力。
品牌推廣和用戶教育
對于戴森來說，進軍耳機市場不僅需要技術創新，還需要大量的品牌推廣和用戶教育。讓消費者認可戴森在耳機領域的專業性，是一個長期且花費高昂的過程。戴森需要通過實際的產品表現和市場反饋來逐步建立其在耳機領域的品牌信任。
戴森進軍頭戴式耳機市場，是其尋求新增長點的一次重要嘗試。然而，從目前用戶的反饋來看，OnTrac在重量、音質和價格等方面仍存在較大改進空間。戴森能否在這個競爭激烈的市場中找到自己的位置，還需時間和市場的檢驗。未來，戴森需要在提升產品體驗、優化定價策略和加強品牌推廣方面下更多功夫，才能在耳機市場中站穩腳跟。
